子供向け景品をつけたら、「商店街若返ったわね」
東深沢振組は４月１日、特設ステージでの踊りや模擬店などのほか、33回を数える、さくらまつりでは初めてのビンゴゲームを実施。キックボードやマウンテンバイクなど景品を子供・若者中心にしたら、お客さんから「どうしたの？商店街若返ったわね」と言われるなど、好評だった。
従来は、舞台での踊りが中心で、参加する方々には喜ばれるが、メンバーが高齢の女性に固定化していた。このため、小学生ぐらいの子供のいる家族など従来あまり参加しなかった客層にも喜ばれる企画を加えた。 ［中村氏報告］
■烏山駅前通り振組
スタンプラリー、1298名が25店以上で買い物
烏山駅前通り振組は、恒例のスタンプラリーを３月25日から４月５日までの 日間実施した。１店で300円以上買うと、ラリー台紙にその店のスタンプを押し、その数に応じてスタンプを進呈する企画。
25店以上回ったお客は1298名で、昨年より２割程度増えた（昨年は10日間）。
| 25～39ポイント | スタンプ250枚 | 591人（485名） |
| 40～69ポイント | スタンプ1000枚 | 550人（406名） |
| 70～99ポイント | スタンプ3000枚 | 94人（70名） |
| 100ポイント超 | スタンプ１万枚 | 63人（53名） |
■中里通り振組
予想を上回った抽選本数
中里通り振組は５月20日、スタンプ７周年記念イベントとして、満貼台紙で参加できる抽選会を実施した。抽選数は先着1000本としたが、足りずに急遽、買い物券300本を印刷・追加した。
同じような抽選会は過去にも何回か実施しており、1000本で大丈夫だろうと役員さんたちはみていたが、今回は、参加人数自体は従来と大差なかったが、プレステ２など景品の魅力のせいか、１人で何回も引く人が多く、中には120回も引く人もいたりして不足した。 ［報告・徳世氏、茂木氏］
■祖師谷振組・下高井戸振組・烏山駅前通り振組
母の日セール
３商店会の母の日セール。台紙での抽選をした祖師谷振組、台紙にプレミアムをつけた下高井戸振組では、共に昨年より若干反応が悪かったという（烏山駅前通り振組は、昨年と違う企画だったので比較できず）。
祖師谷振組では、台紙３冊で最低でも1000円分の買い物券と新茶、茶菓子、カーネーションを進呈、組合としてはかなりサービスしているのだが、「プレゼントの分を買い物券に上乗せしたほうがいい」というお客さんが多かった。［上田氏報告］
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烏山駅前通り振組の母の日セールのチラシ |
■烏山駅前通り振組
盆踊りからよさこい踊りへ
烏山駅前通り振組は、８月初めの夏まつりで、初めてよさこい踊りを実施する。このため、参加チームを募集中。「これまでの盆踊りはダサイ」という消費者の意見などから、札幌などで人気を集めている「よさこい踊り」を実施することにした。
ただ、初めてのことで、ノウハウがないため、５月末に町田市で開かれたよさこい踊りを役員らで見学してきた。
■中里通り振組
表通りに事務所を移転
中里通り振組は、５月末に事務所を移転した。それまでの事務所は人通りの少ない脇道、しかも２階だったので、抽選会などにも使用できなかったが、新事務所は商店街の中ほどで、１階で広さも約40平米と広くなり、イベント会場としても利用できる。元は花屋で１年近く空き店舗だったのを「破格の条件」で借りた。
ドアをつけ、内装工事もした。将来は、パソコンなども入れ、本格的な事務所にする予定。
■下高井戸振組
目新しいイベントに注目集まる
下高井戸振組では、さくら祭りの会場で珍しいイベントを実施した。大きめの電話ボックスほどの装置を設置した「ラッキーサイクロン」（次頁写真）は久しぶりにインパクトがあった。
縁日会場で使用されている「お楽しみ券」（50円相当）１枚で参加。装置の中に入ると風が吹き出して花びらに見立てた紙がグルグル舞い、つかんだだけが自分の物になるというもの。その券はスタンプ１枚券、５枚券、10枚券、20枚券、40枚券といろいろ。
スタンプ10枚分にもならなかった人から500枚分近くもせしめる子供までいて、差がつき過ぎることが欠点。行列が出来て、現場は大忙しになるが、キチンとしたルールづくりとその徹底で、楽しいイベントにできることは確実。
アメリカでは各種のドル札を舞わせて「現金つかみどり」としてより人気をさらっている。箱の中に手を入れるスタイルは良くあるが、人間ごとはいってしまう見ばえが、たくさんの人で賑わうイベント会場では多くの人の目を引き、楽しんでいただける。 ［岩切氏報告］
■下高井戸振組
来年２月にハワイ旅行招待
下高井戸振組は、来年２月に実施するハワイ旅行申し込みを10月から受け付ける。定員は40名で、参加条件は満貼台紙150冊、100冊プラス現金５万円、50冊プラス現金10万円のいずれか。２年前の香港旅行は台紙60冊のみとしたが、今回は現金との組み合わせも可能とした。申し込み多数の場合は、台紙の多いほうを優先する。
行き帰りとも商店街を発着点にリムジンバスで送迎、豪華ホテル、現地では３日間を自由行動とする、などが特徴。［岩切氏報告］
■経済企画庁
「今年は厳しい」
経済企画庁あたりは、「大企業を中心に、設備投資も増え始め、景気は好転しつつある」という判断を発表しているが、多くの商店街では、「そんな実感はない。むしろ、厳しさは増している」という受けとめ方が多い。
実際、「人件費の圧縮や在庫の整理などで、利益率が上がってきた大企業が多いだけ。これからもリストラが進み、年金や健康保険、雇用保険などで国の財政悪化が予想され、消費は慎重になる」という見方も多い。
烏山駅前通り振組では、「去年は地域振興券での買い物にスタンプ５倍サービスなどを実施して、一定の盛り上がりを見せたが、今年はそのような要因がないので厳しくなりそう」（田中氏）という状況。
中里通り振組では昨年、オオゼキが近くに出店、同時に既存の大型店も営業時間を繰り下げたり、セールを増やすなどで、「有力な食品店を中心に売り上げが落ち込み、スタンプ発行額も２割近くダウンした」（徳世氏）という。
スタンプについては、「商店会全体の企画だけでなく、自店の販促のためにスタンプを活用する店が増えるかがポイント」（徳世氏）ということか。
