＊［ ］内報告者
■下高井戸振組
台紙利用者に初めてのＤＭ
思った以上の反響にスタンプの定着を実感
下高井戸振組では９年前のスタ−ト以来、回収した台紙から顧客のデータベースを作成しているが、４月下旬に約２万1000人全部に「スタンプご愛用の皆さまへ 特別サービスのご案内」を発送した。
今回の一番の目的はデータの整理だが、コストを考えると大変な金額になるので、例年実施してきたプレミアムシールつき折り込みチラシにかける経費をこれにあてることにし、特別サービスとして盛り込んだ。その結果今まであまり変化のなかった母の日の700円プレミアムシール
（５月９〜12日）の回収が同額のサービスにもかかわらず、数の上で倍以上の回収という結果になった（昨年が 761冊のところ1661冊）。ほかにも９月に予定している敬老の日の800円シール（９月12〜15日)、お客さまの誕生月に使える900円シール（今年５月〜来年４月の誕生月、１ケ月間）と印刷したので、時間の経過とともに効果のほうも変わっていくと思われるが、誕生月のシールは、今のところ月に100枚以上回収されている。
不特定多数に向け２万6000枚配っていた折り込みチラシより、得意客に向けたＤＭの方が反応が良いのは当たり前であるが、チラシの今後を考える上では参考になった。
最終的に、転居先不明等で２割近くのデータが無効であることが判明したが、初めての試みに敏感に反応するお客さまからの問い合わせなどから、「期待されている下高井戸のスタンプ」が浮き彫りになった。［岩切淳子］
封筒
同封したプレミアム付チラシ
■烏山駅前地区４商店会
一本化効果
昨年より上回った参加者
烏山駅前通り振組が３月 日から４月６日まで実施したスタンプラリーの結果は表の通りで、全体として昨年より参加者が上回った。
これは、昨秋の烏山地区スタンプの一本化などで加盟店が増えたことなどのためと思われる。
| 25店舗 （250枚進呈） |
40店舗 （1000枚） |
70店舗 （3000枚） |
100店舗 （1万枚） |
|
| 03年3/23〜4/6 | 414人 | 426人 | 49人 | 76人 |
| 02年3/26〜4/7 | 399人 | 381人 | 65人 | 44人 |
■明大前振組
明大前駅前広場にピースメーカーズボックス
長引く景気低迷のせいか、多くの商店街で空き巣やひったくりなどの犯罪が増えている。
明大前地区でも小学生へのいたずらやピッキングなどが増えたことから、交番の設置を要望したが、近くに北沢警察署などがあるため、認められなかった。
そこで、明大前振組では01年10月から地元住民も交え、自警会（愛称、ピースメーカーズ）を結成、毎日のように地域を巡回したところ、行政やマスコミの支援体制ができ、それがさらに協力者を増やすという好循環を生み、子供への性犯罪やひったくりなどが激減、警視庁から表彰されるまでになった。最近では、中小企業庁からも視察に来るなど、関係各方面から注目を集めている。
自警団は30人で、うち振組組合員が20名、残りは地域住民や大学生など。２〜３人の班に分かれ、月曜から土曜まで毎日２〜３回巡回している。 最初は詰め所も何もなかったが、昨年４月からは「道路計画が完成するまで」という条件ながら、区などが無償で土地を提供。プレハブ15平米ほどの建物も区が全額負担で設置してくれ、「ピースメーカーズボックス」と名付けた。
ここには振組役員が常駐、道案内などもしている。
活動は始まって１年半以上になるが、マスコミ報道が相次いでいることもあって、最近も新たな協力申し出者が出るなど盛り上がりは続いている。
役員らは「この盛り上がりをいかに商店街活性化につなげていくかが課題」（希代正幸事業部長）と、今後を見据えている。
全国的にも珍しい民間交番「ピースメーカーズボックス」